Moda
De Bogotá al mundo: el diseño colombiano prepara su salto a Nueva York, París y Dubái
17 marcas bogotanas llevarán sus propuestas a tres de las plataformas más relevantes de la moda internacional, en una apuesta que busca convertir el talento local en oportunidades reales de negocio.
Durante mucho tiempo, para una marca colombiana llegar a una semana de la moda internacional parecía ser la meta. Hoy, sin embargo, desfilar o presentar una colección fuera del país es apenas una parte de un desafío mucho más grande: conseguir que ese talento pueda competir, vender y construir relaciones comerciales en mercados donde las reglas del juego son distintas.
En los próximos 60 días, 17 marcas bogotanas tendrán precisamente esa oportunidad. Catorce pertenecientes al segmento de prendas de vestir y tres de calzado y marroquinería llegarán a Nueva York, París y Dubái como parte de [PUENTE] Internacional, una iniciativa de la Cámara de Comercio de Bogotá que busca conectar empresas de moda emergente y de alto potencial con compradores y mercados internacionales.
La dimensión de la apuesta también está en los escenarios elegidos. Para la Cámara de Comercio de Bogotá será su primera participación institucional en la Dubai Fashion Week y en el programa Welcome to Paris, desarrollado en el marco de Paris Fashion Week por la Fédération de la Haute Couture et de la Mode.
El primer destino será Nueva York, donde ocho marcas participarán en el circuito de FDLA, Fashion Designers of Latin America, entre el 11 y el 15 de septiembre. La selección reúne propuestas bastante diferentes entre sí: tejido de punto, moda sostenible, sastrería femenina, diseño artesanal, moda circular, prendas de lujo latino y calzado y marroquinería en cuero natural.
Entre ellas están Franchi e Punto, Day Moda Sostenible, OVAT, Ciento Cinco Lunares, Clarissa Rosania, Tan Basicx, Kernel Leather y Liza Herrera. Este conjunto de proyectos resulta innovador porque no intenta presentar una única idea de lo que significa hacer moda desde Bogotá. Hay propuestas de autor, materiales recuperados, técnicas artesanales y aproximaciones contemporáneas al lujo.
Después, llega París. Entre el 1 y el 5 de octubre, Divina Collection, Wanaawaa by UANA, El Maletero y Cannabis presentarán 15 looks cada una en el showroom del Jardin des Tuileries y en el desfile colectivo del Palais de Tokyo. A ellas se sumarán las propuestas de calzado de Lisantiny y Kernel Leather.
La llegada a la capital francesa tiene un peso particular. No solo se trata de uno de los escenarios con mayor tradición dentro del calendario internacional de la moda, sino de una oportunidad para que estas marcas entren en contacto con compradores, profesionales y observadores de una industria acostumbrada a recibir propuestas provenientes de diferentes lugares del mundo.
El tercer capítulo ocurrirá en Dubái, del 20 al 24 de octubre. Allí estarán Adriana Capasso, ODA Store, Laura Aparicio, Mónica Schuster by Sermetex y Liza Herrera, con propuestas que transitan entre moda de ocasión, piezas atemporales, alta costura, calzado y diseños con potencial dentro del segmento de lujo.
La pasarela es solo el comienzo
Quizás uno de los aspectos más interesantes de esta iniciativa está en lo que ocurre antes de que las prendas lleguen a una pasarela. Las 17 marcas seleccionadas atravesaron un proceso de curaduría y mentoría para preparar sus colecciones y propuestas comerciales de acuerdo con las particularidades de cada mercado.
El acompañamiento estuvo a cargo de profesionales de diferentes áreas de la industria, entre ellos Albania Rosario, fundadora y presidenta de FDLA; José Forteza, editor de moda y lifestyle con trayectoria en Vogue México y Latinoamérica; Luis Sánchez, cofundador de Ideas Publishing Group; y el diseñador colombiano Jorge Duque. El proceso incluyó trabajo sobre colecciones, modelos de negocio, costos de exportación, lookbooks y preparación de agendas con compradores.
La lógica detrás del programa resulta necesaria para la estructura de cada marca: no basta con diseñar una buena colección para entrar a un mercado internacional. También hace falta conocer a quién se le quiere vender, cuánto cuesta producir y exportar, cómo presentar una propuesta y qué ajustes son necesarios para que un proyecto pueda competir sin perder aquello que la hace reconocible.
Es un reto especialmente relevante para Bogotá, donde el sistema moda reúne más de 34.000 empresas registradas, en su mayoría micro y pequeñas empresas, y representa además una fuente importante de empleo formal, especialmente femenino.
La internacionalización tampoco implica borrar las características que hacen reconocible a una marca. De hecho, uno de los objetivos de las mentorías fue ayudar a que las colecciones pudieran dialogar con las tendencias globales sin perder su sello local.
Entre las marcas participantes hay historias que nacieron lejos de las grandes estructuras de la industria: talleres liderados por mujeres cabeza de familia y empresas familiares con varias generaciones vinculadas a la confección hacen parte del tejido empresarial que ha encontrado en este programa una puerta hacia nuevos escenarios. Desde 2023, [PUENTE] Internacional ha acompañado a 41 marcas y las ha llevado a siete escenarios internacionales.
La llegada simultánea a Nueva York, París y Dubái plantea así algo más ambicioso que una temporada de pasarelas. Es una oportunidad para poner a prueba la capacidad de las marcas bogotanas de adaptarse a públicos diferentes sin renunciar a su identidad.
